怎样打造女装品牌？让品牌生动起来！

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怎样打造女装品牌？女装品牌精神：赋予女装品牌以灵魂

　　可以说，从技术层面上看，中国女装服饰乃至中国服装服饰都已经是世界一流水平了。

　　服装卖的是什么？是款式？是设计？是颜色？是面料？是做工？应该说，这些都是必要因素，但是，只有这些，还不能算是服装。

　　其实，服装卖的是梦想，是认同，是一种精神的满足，每一件具体的商品，都只是这种精神需求的物质载体。从这个意义上看，服装和香水，以及耐克运动鞋是一样的。

　　当迈克尔·乔丹穿着“耐克”鞋在篮球场上时，他从起跳到扣篮，可以在空中“飞行”五米多，也就是说，他可以从罚球线起跳，然后直接把球扣入篮筐。不仅如此，当他想娱乐观众的时候，他可以在空中跨步、转体，在空中览尽风光之后用各种花样扣篮。

　　可是，当一个身高一米六几的打工仔，掏出他大半个月的工资买到一双耐克鞋时，你真以为他相信自己可以像乔丹那样成为篮坛飞人吗？当然不是，因为耐克不仅仅是一双鞋，它还代表了一种体育精神。

　　怎样打造女装品牌？女装，作为以女性为消费对象的产品，更要讲究女装品牌精神。相比男人，女人更富于感性。女人是为梦想而生，为梦想而活，因此，女装更要有自己的女装品牌精神。

　　我们来看一下文章开头提到的夏奈尔。

　　夏奈尔，服装史上一位非凡的女性，她从一个默默无闻的贫家少女，跃居事业的顶端，创造了服装史的奇迹，成为二十世纪最杰出的时装大师之一。在夏奈尔的设计下，女人不再是男人的“花瓶”，她说：“要让女人从头到脚摆脱矫饰。”

　　1920年，一家巴黎报纸撰文道：“这是位令人惊愕的天才，她的服装富有女性美的艺术，是匠心独运的充分展示。”夏奈尔改变了时装的概念，使服装艺术真正迈入二十世纪。她自己说：“我使时装的观念前进了四分之一世纪，因为我懂得如何解释自己的时代。”

　　夏奈尔自己的一句话，可以作为她设计的精髓：“我解放了身体。”

　　反观我们绝大多数女装品牌，仍停留在“卖产品”的水平上。

　　无论是卖产品还是卖款式，都没有错，但最终女装品牌要脱颖而出，还需要往上走。

　　产品本身是没有生命的，它只是几块面料，几种颜色，一些款式的组合而已；而女装品牌是有血有肉，有性格，有灵魂的。

　　赋予服装灵魂，是打造女装品牌者的责任。

　　怎样打造女装品牌？女装品牌文化是随着产品产生的，但是，它又从产品中剥离出来，经过长时间的积淀，而在消费者心中形成的固有理念。这种难以为其他所代替的文化理念吸引了消费者，而且成为女装品牌可持续发展的关键。

　　然而，我们也经常耳闻或亲见一些人工打造的所谓女装品牌传奇”的斑斑斧痕。

　　我们的女装品牌，大多还都很年轻，才几岁十几岁二十几岁，不可能也没有必要去和法国、意大利那些动辄上百年的女装品牌来比历史渊源。

　　年轻并不可怕。

　　因为年轻，所以我们有活力；因为年轻，我们还来得及思索；在思索中前行，在前行中积淀。

　　我们知道，一瓶红酒的颜色有它自然变化的轨迹，除了品种、气候、年份和酿造方法等决定酒色外，酒龄更是一个重要因素，会透过酒色表现其特性，并在其色调与深度上做出反应。用人工色素调配出来的劣质红酒也许在外观上可以乱真，但是，一旦打开瓶塞就原形毕露了。

怎样打造女装品牌？女装品牌文化也是一样。

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