搜索进新三国时代：360强攻 百度反击 搜狗围观

刺客

　　8月29日下午4点，奇虎360发布公开信，在强调自身搜索实力的同时，祭起“反垄断”大旗，直指百度垄断搜索市场。向来被认为是公关高手的周鸿祎，延续 的依旧是3Q大战时的“商业道德”战术。然而，在这次已经持续一周多的3B大战中，360和百度之间彼此更改搜结果已经证明，所谓“用户”都只是炮灰，每 年高达200多亿元的搜索市场，才是双方攻防的“主战场”。一场国内搜索市场的争夺战，似乎已在所难免。

　　360搜索在争议中凶猛而来

　　从当年的3721、一搜网、奇虎搜索，直到现在360综合搜索，360的掌门人周鸿祎的搜索情结从未断过。

　　8月16日，360综合搜索悄然上线。许多用户一夜起来，发现以往360浏览器中自己设置的搜索引擎被改成了360综合搜索。不过只有“综合搜 索”、“视频搜索”以及“问答”是360自家的搜索引擎，其他均引用百度、谷歌等搜索引擎的结果，就这样一个还略显简陋、没有广告、没有推广网页的搜索引 擎，却在其推出后迅速占据搜索流量10%的份额，仅次于百度。连360董事长周鸿祎都表示流量增长之快始料未及。

　　百度、奇虎私下过招

　　一直处于“高处不胜寒”百度，在360搜索问世后，终于动了。8月28日夜间，被称为“3B大战”的序幕率先被百度拉开：直接将360的搜索结果进行了跳转处理。

　　8月28日晚上，《IT时报》记者测试后发现，在部分使用了IE内核的浏览器（IE、搜狗浏览器、QQ浏览器）上，使用360搜索，结果中涉及 到百度知道、百度贴吧、百度百科的相关内容时，点击后均无法进入该条链接，反而会强制跳转到百度首页。百度用这招强势降低360的搜索成功率。

　　面对百度祭出的杀招，360立马还以颜色。8月29日上午，记者试着用360搜索关键字后，如果点击来自百度的相关结果，会被带至“网页快照” 页面。在搜索结果首页，互动百科也替代了之前的百度百科。截止到8月30日上午，这场攻防大战仍未结束，此前未受影响的Chrome等用Webkit Chromiu内核的浏览器也已“被快照”。

　　360搜索在其官方微博中发布的公告中，条条针对百度，宣称要建立安全有效的搜索市场。而百度方面则指责360搜索违反robots协议，违规抓取搜索内容。360并未正面回应，而是同样指责百度违反robots协议、泄露后台内容等“罪状”。

　　不过与3Q大战时不同，这次奇虎和百度都显得低调很多，彼此间的过招也都是媒体在旁边看热闹吆喝，并没有像腾讯那样强势做出“一个艰难的决 定”，一位业内人士分析，这也许与上次3Q大战后，奇虎和腾讯相关人士分别被工信部约谈过有关，他们不希望“战争”太过高调，引起政府部门关注。

　　记者观察：

　　搜索市场格局将变？

　　根据艾瑞报告，谷歌退出中国市场后，百度一度占据中国搜索市场77.6%的市场份额，仅以2012年第一季度中国搜索引擎市场规模为54.9亿 元计算，百度营收超过40亿元。但360搜索启用不到一周，便已拿下10%的市场份额。作为一个拥有3亿多客户端的互联网企业，360可以通过更换默认搜 索的方式，直接占领这些用户的电脑，攻势不容小觑。

　　更关键的是，在360搜索结果中，即便结果来自百度，属于“百度推广”的广告内容均被“清洗”，未来360推出自己的广告投放系统，并非不可 能，“这有点像地方有线把卫视台的广告‘阉割掉’，换上自己的广告。”上述分析人士表示。事实上，已有媒体爆料，360的广告投放系统“360点睛平台” 已于日前悄然上线。

　　百度的防守则显得被动多了。易观分析师董旭向《IT时报》记者表示，客户端产品一直是百度的软肋，百度之前开发的“说吧”“空间”等在市场上都 反应平平；一旦百度离开搜索技术强项，想要在新业务上与同类产品竞争，存在不小的经营风险。因此360在客户端上的天然优势，正是百度的隐忧。

　　“搜索市场现在变成了百度、搜狗和360的‘新三国’时代。”搜狗CEO王小川在接受《IT时报》采访时这样说道，搜狗与360的关系亦敌亦友，搜狗与360是对百度的共同颠覆，会各自延伸出更多的差异化竞争力。

　　“输入法—浏览器—搜索”，这是搜狗自有的‘三级火箭’模式，在输入法和浏览器的入口支持下，搜狗的搜索可谓一帆风顺。“易观分析师董旭认 为，“360的模式直接山寨了搜狗，不过，搜狗在客户端到云端的自有体系已经相当成熟，360并不能在客户端入口威胁到搜狗，这点与百度的软肋截然相反。

　　记者手记

　　别捆绑用户当炮灰

　　这场搜索之战，究竟会向何方发展呢？

　　360搜索在其声明中宣称，要建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场。周鸿祎也在微博中写到：百度是“中国有垄断八成的搜索巨头，让用 户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害。”虽然对于两家互联网企业在这次攻防战中，各种不利于用户体验的做法，记者持反对态度，但不可否认的是，周鸿祎 对于中国搜索市场的说法，有点道理。

　　Hitwise分析师邱非认为，百度因为有着庞大的用户群和流量，在合作渠道上占据了天然优势，在市场占据了绝对的定价权和话语权；而360的 新加入会让市场充满竞争，能够打破以往由百度带来的既定格局。“搜索市场也许会出现良性公平竞争局面。”邱非如此说道。邱非预计，近期内360搜索的市场 份额不会超过20%。其发展会分为三个阶段：第一阶段是维持流量份额跟用户群的稳定；第二阶段360会利用自己的渠道优势和外部资源，跟第三方搜索或导航 网站合作，扩大影响；第三阶段是商业化，利用前两阶段积累的优势，走盈利模式的道路。

　　虽然希望周鸿祎的搅局能使中国搜索市场竞争朝良性发展，但360和百度的乱战又使得前景疑云密布。百度会不会彻底屏蔽来自360搜索的请 求？360能从百度广告市场中抢得多少份额?如果双方仍然互相抵制，搜狗不会借机上位？监管部门这次会不会再次出手平息“战争”？不过，争归争，可别再捆 绑用户来做“炮灰”。