一般商业网站数据分析指标

woshigaozhen · 发表于 2015-10-25 19:33:15

现在以常规商业网站数据分析指标做说明，便于大家理解分析：
1、转换率
计算公司：转换率=进行了相应的动作的访问量/总访问量
指标意义：衡量网站内容对反物质的吸引程度以及网站想宣传效果
指标用法：在不同的地方厕所新闻点阅，下载链接或注册会议，可以使用不同的链接名称，订阅方式，广告的纺织，付费搜索等看哪种方式能够保持转换率的上升？

2、回访者比率
计算公式：回访者比率=回访者数/独立访问者数
指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引程度和网站的实用性，网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回访
指标用法：基于访问时的设定和产生的报告的时间段，这个指标可能会有很大的不同，绝大多数的网站都希望访问者回访，一次都希望这个值不断提高。值得注意的是，一单选定了一个时长和时间段，就要使用相同的参数来产生报告，否则就无法评测。

3、积极用户比率
计算公式：积极用户比率=访问超过n页的用户/总用户数
指标意义：衡量有多少访问者对网站的内容有高度的兴趣
指标用法：如果网站针对挣钱的目标首宗并且使用方便，可以看到这个指标会上升，可以针对不同类别的内容来区分不同的积极访问者

4、忠实访问者比率
计算公式：忠实范围者比率=访问时间在n分钟以上的用户数/总用户数
指标意义：和积极访问者比率指标的意义相同，只是使用停留的时间取代浏览页数，他取决于网站的目标，可以使用两个钟的一个或综合使用。
指标用法：访问者时长这个指标有大的争议，这个指标应综合其他指标一起，如转换率。总体上来讲，较长的访问时长意味着用户喜欢呆在我们的网站。

5、忠实访问者数
计算公式：忠实访问者指数=大于n分钟的访问页面数/大于n分钟的访问者数
指标意义：指的是每个长时间访问者的评价访问页数，这是一个重要的指标，他结合了页数和时间。
指标用法：如果这个指标较低，那么就说有较长的访问时间但较低的访问页面，如吃饭时间吃饭去了，临时有事出去了等，通常都希望看到这个指标有高的值。

6、忠实访问者量
计算公式：忠实访问者量=大于n分钟的访问页数/总的访问页数
指标意义：长时间的访问者所访问的页面占所有访问页面数的量
指标用法：对于一个靠广告驱动的网站，这个指标需要注意，因为他代办了总体的页面访问质量。如果网站有10000的访问页数却仅有1%的忠实访问者率，这就意味着网站可能吸引了错误的访问者。

7、访问者参与指数
计算公式：访问者参与指数=总访问数/独立访问者数
指标意义：这个指标的每个访问者的平均回话，代办这部分访问者的多次访问的趋势。
指标用法：与回访者比率不同，这个指标代办这回访者的强烈度，如果有一个非常正确的目标受众不断地回访网站，这个指数将大大高于1.如果没有回访者，那么这个指数将趋于1，意味着每一个访问者都有一个新的回话，这个指数的高度取决于网站的目标，大部分的内容型和商业性的网站都希望每个访问者在每周，每月都有多个会话。

8、回弹率（针对所有页面）
计算公式：回弹率=单页面访问数/总访问数
指标意义：代表着访问者仅看一页的比率
指标用法：这个指标对于最高的进入页面有很重要的意义，因为流量就是从这些页面产生的，当我们对网站的导航或不见设计进行调整时尤其要注意到这个参数。

9、回弹率（针对首页）
计算公式：回弹率=仅仅访问首页的访问数/所有从首页开始的访问数
指标意义：这个指标代办所有从首页开始的访问者中仅仅卡了首页的访问者比率。
指标用法：这个指标是所有内容型指标中最重要的一个，通常认为首页是最高的进入页面。对于任意一个网站，可以想想，如果访问者对首页或最常见的进入页面都是一掠而过，说明网站的某一个方面有问题，如果针对的目标市场是正确的，说明访问者不能找到所想要的东西，或者是网页的设计有问题，若干网站设计是可行易用的，网站的内容可以很容易找到，那么问题可能出现在访问者的质量上-市场问题。

10、浏览用户比率
计算公式：浏览用户比率=少于1分钟的访问者数/总访问数
指标意义：这个指标一定程度上衡量网页的吸引程度
指标的用法：大部分的网站都希望访问者停留超过一分钟，若干这个指标的值太高，就应该考虑一些网页的内容是否过于简单，网站的导航菜单是否要改进？

11、浏览用户指数
计算公式：浏览用户指数=少于1分钟的访问页面数/少于1分钟的访问者数
指标意义：一分钟内容的防卫者平均访问页面数
指标用法：这个指数越近1，说明访问者对网站越没兴趣，他们仅仅是猫一眼就会离开。这也许是导航问题，如果网站对导航系统进行了显著的改进，应该可以考到这个师叔在上升，如果指数还是下降，应该是网站的目标市场及使用功能有问题。

12、流量用户量
计算公式：流量用户量=少于1分钟的浏览页数/所有浏览页数
指标意义：在一分钟内完成的访问页面数的比率
指标用法：根据网站的目标的不同，对这个指标的高低有不容的要求，大部分的网站希望这个指标降低，如果是搞广告驱动的网站，那么这个指标太高对长期的目标是不利的，因为这将意味着尽管网站通过广告吸引了许多的访问者，产生了很高的访问页数，但是访问者的质量却不高，所能带来收益也就会受影响。