新浪微博传播实战研究

刺客

        新浪科技成微博引爆点

        3月5日我发表一篇文章“眼中体：大家眼中的我”，随后在7日我在新浪发了条微博：

如上图所示，这是我在7号上午发的，转发为10，评论为3，我的粉丝是1万，可以说我在新浪发布的微博平淡无奇，如果就此打住，不过是条普通信息，如果这条微博如果是新浪科技发的呢？一条信息就此传播开来。

        从8号下午2点半，到晚上10点半，8个小时内转发了919次，评论155条，新浪科技的粉丝数是130万。同时这条微博登陆了我关注的热门微博排行榜，一度排在第二，仅次于李开复的微博。对我来说最直接的表现就是@卢松松的信息猛增到1000多条，正是这条微博成为传播的引爆点。

        随后，@IT程序猿、@最最搞的精选、@安卓有意思、@电脑报、@中国企业家杂志、@淘宝笔记本官方微博、@PHP程序员站、@多元商贸、@博客园等微博都发布了此条信息。（我只统计了认证用户和官方认证微博）

        这些微博的粉丝大多与几十万级别量计算，平均转发都在200次以上，其中@电脑报（15万粉丝）转发了488条，评论66条，转发量和评论量均是最高的，可能与其是IT行业、此信息内容有关，而@最最搞的精选有55万粉丝，其余微博在10万-30万不等。


        新浪微博的传播途径

        通过在微博搜索出来的结果来看，新浪科技是最早发布此信息的，随着转发人数的增加，一些官方微博相继发布此微博，通过这条微博我可以大致分析下新浪微博的传播途径：

        在一个信息的传播过程中，会经历一个漫长的低效的传播过程，，而当用户转发积累到某个点的时候（一般来说是10%～20%的某个点，也称作引爆点），会出现一个非常快速的增长的过程，从一个缓慢的增长曲线变为指数级的增长趋势，而从低速到快速的转变是非常迅速的、非常迅速的传播速度在这个点开始爆发开来。

        这是非常典型的“蒲公英式”传播，凭借新浪科技的号召力，已经完成了非常广泛的传播，但它又影响到同时其他微博帮助传播，而这些微博都拥有几十万的粉丝量，其本身就有很大的传播率。


        优质的内容才会有高传播率

        有良好的传播是需要优质的内容的，之前的博文中我提到过，两种容易被转发的微博内容：第一是：心情语录、名人语录”最主流，第二是网络上的热点话题！

        其实用网友的话来讲更有说服力，刘海V说：为什么转发的人这么多？是因为我们有同感。

        随着用户的不断转发、不断@人，在未来的日子会影响到更多的人，由于本文是当天写的，所以数据方面无法统计，再加上此信息属于IT娱乐类的，这种信息过气很快，价值不大，通过增加的粉丝数就知道了，我的粉丝增加30-40个之间，对我没什么影响，大家不要误解。

        我想，很多时候并不是你的内容不够好，而是没有这样一个平台让更多的人知道而已。当然，优质的内容也不是那么容易的，天时地利人和都恰巧碰上了，才可能有这么一出戏。


        通过收集这些帐户转发的微博，我总结出以下几个特点：

        1：版权信息转着转着就没了，甚至连出处都改了。

        2：微博的内容相同，有几个微博能看出是直接复制过来的。

        3：转发的人多，评论的人少。

        4：用户特别喜欢“@”人，一下能@十几个。

        5：企业微博的运营大多采用跟随策略。

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