淘宝叫板实体店 商铺养家难又难？

刺客

　　“网店威胁论”这个命题是真老虎还是纸老虎，不同的人，从不同的角度看，结论是迥异的。改变命运的是知识？还是淘宝？对于毕业于义乌工商学院的杨甫刚来说，显然是后者。这个曾经被义乌工商学院副院长称为“可以顶40个本科生，明年还会顶80个本科生”的传奇男孩，他的光环来源于月入4万的神话。相比起炫目的月入，他的教育背景甚至可以用灰色来诠释——一名高职毕业生。

　　如今，杨甫刚已不仅仅是一个名字，它已转化成一个符号，代表着千千万万淘宝店家。

　　淘宝威胁论

　　据统计，截至2010年底，淘宝网的注册用户达到3.7亿，每天超过5000万人次的访问量，点击率超过15亿，单日交易额峰值达到19.5亿元，分别超过北京、上海、广州三地社会消费品零售单日额。据淘宝网官方透露，2011年淘宝商城的交易规模是1000亿元，这一数字是2010年的3.5倍。可以预见，2012年，无论是店铺数还是交易额，数字都将会更高。

　　对于淘宝网病毒式的成长，有人断言，实体店的冬天来了。冬天真的来了吗？淘宝繁荣威胁了谁？

　　就此问题，《投资与理财》记者采访了资深商铺投资者以及实体店店主，各方观点不同。

　　商铺投资者：淘宝网对我威胁不大

　　在被问及如何看待淘宝网所带来的冲击时，资深商铺投资者聂先生表示，淘宝网对我威胁不大。“就拿吃饭来说，有人爱吃西餐，有人爱吃中餐。但是不管是吃西餐还是吃中餐，都必须有一个地点，这个地点的存在是必要的，因为吃饭是一种必需。当这种必要被大多数人认可的时候，投资商铺便依然有利可图。也就是说，在某些行业，实体店铺和淘宝店铺是井水不犯河水的，所以何来威胁之说？

　　聂先生自1994年开始投资商铺，至今已有十多年。2002年，聂先生曾花15万元购买了一家商铺，现在升值到了300万元，净赚20倍。“但也并不是说，淘宝网的发展对实体商铺一点冲击也没有，像服装、化妆品行业可能就存在冲击。但是，这种冲击，可能更多的是作用在店铺经营者身上，对于店铺投资者来说，他的感受和经营者可能就是完全不一样的。”聂先生这样告诉记者。

　　实体店店家：淘宝店为主 实体店为辅

　　赵小姐的店铺位于北京海淀区魏公村附近的天作国际，这是一个以中低端商品为主的小商品聚居区。赵小姐的店铺主要销售的是中低档女装。

　　周末早上10点钟，店里仍显得有些冷清，偶尔有三两个顾客。记者到时，赵小姐正在上网。她告诉记者，她现在是“以淘宝店为主，实体店为辅”。赵小姐2004年开始经营这家小店，2009年开通的淘宝店。她告诉记者：“有时淘宝店的销量比实体店还高。零几年的时候，我的店也算是旺铺一枚哦，一天的营业额，最好的时候能上千呢！”

　　“但是，现在同类商品在网上太多了，顾客进门，说得最多的就是网上多少多少钱什么的，现在已经开始走下坡路。”赵小姐说，“我家的淘宝店铺人气很旺，要不是考虑到签了合同，可能早就在家专心开网店了。”

　　看来，“网店威胁论”这个命题是真老虎还是纸老虎，不同的人，从不同的角度看，结论是迥异的。