独立博客带给行业网站的启示

刺客

        独立博客和行业网站（注：指某个行业的综合性门户类网站，不同于博客形式，暂时想不到更好的名词来表述）都在发表着各式各样的观点，在这一点上，它们是相同的，但在其他方面，又有所不同。独立博客虽然在人力、财力等方面往往都不及行业网站，但有自己的优势，影响力也未必更弱。独立博客往往由一个或几个作者维护，有的独立博客接受投稿，有的独立博客都是原创。

        独立博客中以一个人的博客居多。一个人的独立博客的站长又往往是名人。对一个人的博客来说，不论是在原创还是在选稿，都较能体现出个人的品味和眼光，容易形成特有风格。一个人的独立博客一般每天只更新一到两篇文章，甚至几天才更新一篇。文章数量少未必是件坏事。每天一篇文章更能集中读者的注意力和讨论的话题，读者也更能耐心读完。

        而多个人的独立博客则更像是一个行业网站。多个作者共同维护，会比较省力气，文章更新也比较多。但是也会造成一些问题，比如，博客内容比较难以形成鲜明的个人特色，文章质量参差不齐，难以像前者那样形成明星效应。每天更新的内容太多反而分散了读者的注意力，不能聚集讨论，等等。

        对于行业网站来说，这样的问题就更加严重。对于一个以阅读为目的的网民来说，行业网站显得太过臃肿，常常让人不知道从哪里下手。这不但表现在栏目和文章繁多，还表现在行业网站除了文章外，还有下载、论文、图片、无关行业的新闻等乱七八糟的内容。笔者发现，这些网站可能因为内容比博客更加丰富，更新更加频繁等原因，在PR值和关键词排名上的表现好过一些独立博客，但这并不能说明他们更受欢迎或影响力更大。

        此外，行业网站更加难以形成独特风格。行业网站的背后往往有来自互联网公司的资深编辑，这些编辑有着自己对行业的敏锐眼光，广阔的人脉，丰富的编辑经验和比较雄厚的资金，却未必有对于某个行业的真知灼见，他们善于把一个站做得全面而有深度，却未必能把它做成独一无二。翻译一些国外的最新资讯，摘录国内专家的最新评论，这些别人也能做得到；另外，网站背后参与者多，人多嘴杂，行业网站容易出现众口难调的情况。

        最后一点，尤为重要，就是行业网站的人格化难题。为企业做微博营销的应该知道：做企业官方微博的营销最好是把企业人格化。具体来说，就是不要总是以官方的语气来发布消息和参与互动，让人猜不透背后是谁；而应该带有个人的风格，微博维护者应放下身段，说人话，同粉丝亲切交流。对于网站来说，如果能把一个网站人格化，自然就能给读者留下更加具体而深刻的形象，利于品牌营销。但相对独立博客来说，行业网站不太容易做到这一点。

        对于以上问题，行业网站可以通过增加原创内容，制定内容策略，统一内容风格，限制内容数量，增加特色栏目，增加总编本人和作品的曝光度等手段加以改善。行业网站如此，企业网站又何尝不是。独立博客虽然人少力量弱，但有很多值得这些网站学习的地方。互联网正在朝着个人化发展，网站不仅要以人为本，也要像人一样有着独一无二的风格。