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在互联网行业里,得用户者得天下的道理相信大家都明白,很多企业、网站为了能把自己的关键词做到前面可谓是烧钱无数,可烧钱之举并没有为他们带来有效的转化率。尤其是对于本身有亮点的产品用户转化却不高,很多情况下是由于关键词做得有问题。
关键词与产品、网站主题内容没有相关性
经常可以在网站上看到一些公司为了让自己写的文章能吸引更多的流量。经常在页面上撰写一些与该网站没有相关性的关键词。
譬如:你的网站做的是“美食”网站,而网站关键词却扯上了“黄晓明世纪婚礼”、“奶茶妹妹”等热门关键词吸引用户点击。 这种情况就是关键词没有与我们网站主题内容没有相关性,是属于网站为了流量而人为骗点击的行为。这样的排名和流量并不能带来转化,只会消耗带宽而已。而且对于搜索引擎来说,这种做法属于作弊,降权、被K风险大大提高。
除了上面这种情形,还有一种就是做关键词的自己把词做的太过宽泛,这样的关键词也无法带来任何转化。
关键词需要与网站有相关性
关键词商业价值低,没有转化率
商业价值低的关键词,当然会影响到我们的转化率。SEO人员在做关键词研究时可以通过各种方式查询大量搜索词。判断哪种关键词购买意图强烈、商业价值较高。
比如用户在搜索“阿司匹林”这个关键词时,此时我们如果做这个关键能带来转化吗?就这个词我来给大家分析一下。阿司匹林属于非处方药,在自己家的周围药店很容易可以购买到。且价格只在20元内,是一种高频次易购买的药品因此用户在网上搜索的意图很明显不是为了购买。因此我们在做关键词时,也应当避免一些商业价值过低的词。
关键词没有考虑用户习惯
笔者通过观察,发现很多网站都有很多不错的亮点和内容。但他们普遍把内容做好就认为万事大吉了,没有仔细研究用户的搜索习惯并分析自己的竞争对手。
譬如我们在搜索引擎中搜索“性”这个关键词,由于这个词过于宽泛。因此我们可以将该关键词拓展开来。一般来说搜索这个关键词都是想要了解关于两性方面的知识、技巧。因此我们将关键词写为姿势、技巧、图片等更容易获得用户的点击。
作为一名合格的SEOer一定要花费时间和精力去好好分析目标客户的心理特征和搜索习惯,才好对症下药,拉来更多精准的目标客户来到网站方可产生转化。促成用户消费才是我们的目标。
关键词没有考虑竞争力
一般高利润的产品竞争力都会很高。因为能赚得钱多啊!于是乎有些网站采用竞价的方式得到更前的排名。而出价少的网站只能排名往后走。
对于竞争力高的关键词,普通的企业网站想要通过SEO获得一定的排名是极为困难的。所以我们最好绕开竞争力高的关键词。譬如把“治疗XXX病医院”写为地域+治疗XXX病医院。这样来说竞争力就会减轻不少。
主关键词太宽泛
关键词宽泛,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率也将降低。一般行业通称都是国语宽泛的词,把目标定在这种宽泛的词上,要么做不上去,要么费了九牛二虎之力做上去也发现转化率很低,得不偿失。
主关键词太特殊
有些网站为了能获得不错的点击量和转化率。也会棋出险招。将主关键词写得过长名过于特殊。这样的作法会使搜索量大幅降低,基本上可以说是一次愚昧的冒险,几乎不可能获得用户转化。
特殊的关键词包括:公司名称、品牌名称、产品名称等。因此,网站核心关键词,既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊,需要找到一个平衡点。
总结:关键词即产品定位,用户人群的分析。网络营销重在执行力,贵在坚持,以上是我们百姓健康网给大家的分享,希望与各位同仁共勉! |
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