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站长网第十二期团购SEO培训课程) n$ \% U1 E3 V2 M/ O$ |! k
培训目的:
. f$ `5 X) `! A在网络快速发展的今天,如何为网站引来大量优质的访问流量,这引起了网站主们的热切关注。在诸多网络营销方式中,搜索引擎营销凭借其独有的优 势,已经成为了最为火热的追捧对象。只需对网站的结构和信息进行相关调整,然后按照一定的策略技巧对网站进行维护,便可从搜索引擎为站点引入源源不断的优 质流量,这种被称之为搜索引擎优化的技术,通过本次的培训课程让学员可以在SEO专家的指点下,快速学会搜索引擎优化技术,避免在自己摸索中浪费时间;系 统的学习SEO整个工作流程,快速全面掌握SEO优化工作。 , g; R, `0 D4 m
适合人群:企业网络营销负责人、品牌管理和广告负责人、营销总监、市场营销人员/负责人、网站编辑、电子商务人员、个人站长、网页设计、网站推广负责人、SEO从业人员等。 4 s0 }$ ~, Y s+ y! K5 }8 ]( _
讲 师介绍:
( Y' w3 d6 ~$ v- J! G 萧涵 站长网站长网第四届搜索引擎优化大赛第三名,商才SEO团队创始人,热衷于网络营销领域,擅长SEO技术分析与策略规划,强调以用户体验、转化率为基础的SEO方案,对SEO与网络营销有自己独特的见解。为多家商业网站提供了SEO解决方案。
/ g: b' z: t0 s3 E/ @- u' Y培训内容: / H* V( n& ?3 u; k
1 第一章 搜索引擎
! @" `% m6 i2 k2 A" g7 s T" f; w3 @ 1.1 行业现状和职业发展 ! W9 h3 S5 ]2 j% d$ r% D
1.2 搜索引擎的任务和目标
, X2 W; ^. Q( u, n3 e 1.3 搜索引擎的市场份额 7 \; u) b; f' U5 ]5 p) y3 m Z
1.4 用户搜索行为的目的 5 m* E3 i! T4 X- W8 j. s0 c, i/ g
1.5 用户搜索行为的分类
6 X* \ _5 @/ }& M$ s5 A 1.6 用户如何搜索 . S5 Q2 M' k. u: V/ a, R
1.7 搜索引擎如何驱动网络交易
. Z/ j* n5 R% g' v 1.8 眼球跟踪:用户如何浏览页面上的结果
& L+ R: Z& G% ~+ n; s; x! a" e 1.9 点击跟踪:用户点击免费和付费结果的情况
7 w5 }& _4 i: I6 F 1.10 结论 8 X Q! E& G9 w! L' X4 N- K
第二章 搜索引擎基础
+ [% O1 E2 ^; g8 B4 ` 2.1 理解搜索引擎展示的结果
) r+ I' v2 I# l# U7 p# e 2.1.1 搜索结果页的布局
6 y" |1 _5 m+ ~7 B8 j 2.1.2 垂直搜索内容如何插入到结果页
; c5 R$ _# q: C0 o+ A 2.2 基于算法的排名系统:抓取,收录,排名
# `, ^3 j" x# v+ O 2.2.1 抓取和收录
# h. o! V9 k) h+ ]# j" k" F7 P/ d 2.2.2 分析和给予排名
1 M. Q v! I% _, ` 2.2.3 评估网页内容价值 " n3 a9 K1 l7 K& n5 D2 A$ I! q+ n
2.2.4 搜索引擎如何“看”网页 . A+ ]! X$ _) D: b
2.2.5 搜索引擎无法“看”到的内容
% j) h2 Q+ D, o0 s 2.3 分析搜索意愿,返回相关,新鲜的内容 ; m5 p' ~6 A! K) e
2.3.1 文档分析和语义联系 2 B6 |7 r ?/ f) W0 Q
2.3.2 链接分析 7 y0 S- }1 }. P p! U
2.3.3 问题词,歧义词和多义词 8 q5 A3 a# P8 b
2.3.4 内容新鲜度的重要性 " F; `" O+ e( n- [5 o* g3 Q O
2.3.5 算法有时会出错的原因 # O& k @- i* } G+ i0 }
2.4 分析排名因素 " X+ o, r5 o& ? d) M
2.4.1 排名负面因素 / O- z# |* k( R4 }" G. S
2.4.2 其他排名因素 0 e6 F8 o& P7 b( ]% n) D# y
2.5 使用高级搜索技巧
% j% H% f, \3 x7 g2 E7 w 2.5.1 Google高级搜索命令 & U4 G4 M4 l( F9 ~- q% P
2.5.2 Google’查询命令组合
) R3 z4 y4 G) u$ { 2.5.3 火狐浏览器插件 * h& O. v% V; ]; b$ P6 w u: c+ q6 P, }
2.5.4 百度高级搜索命令 8 p$ ^5 ?, c' w+ X
2.5.5 其他高级搜索技巧
! h# `. d1 |& U( B- x* D! A' W1 l 2.5.6 关键词难度
3 r* r6 D6 T( m. O& I 2.5.7 使用数据范围 1 L- }9 F0 P1 W& H2 ?5 t
2.5.8 文档类型搜索
7 v7 U. e, r$ m( ]0 \6 {1 ` 2.5.9 搜索保护内容和已被删除内容
! N, `2 Y. g0 ]- N8 z4 {: X+ Q 2.6 垂直搜索引擎
5 k+ b* J( d/ f' @5 x4 L1 |8 t 2.6.1 主流垂直搜索
" q8 Q8 R& I6 C! S4 M6 I" J 2.6.2 通用搜索
9 |7 ?2 j9 e9 h4 l 2.6.3 地域类搜索引擎
% X/ k2 n. {4 X% H0 t 2.7 结论 9 v- w5 t: |. e: S. T. T
第三章 确立SEO目标和网站用户群体
: Y) \; t% W1 U3 p7 T' G 3.1 确立网站SEO目标
+ M# R4 _/ T6 D9 P$ G 3.1.1 战略性目标
! Y# v; ]$ X6 C, K# A 3.1.2 品牌曝光
, a. U, X" ~1 u& R 3.1.3 网站流量
. z& [! F9 W4 l+ ^, {5 \/ V 3.1.4 高投入产出比 9 i, \5 l& G. @4 Y# G
3.1.5 每个SEO方案都是不同的 7 G7 p5 O8 ]: c! s# ^: y3 K
3.1.6 分析搜索引擎流量和用户行为 7 f* w; t/ J$ R, f [" [
3.2 网站开发前撰写SEO方案
% x' f0 @: q$ G9 C: F 3.2.1 影响SEO方案的商业因素 4 g& L% n/ {1 |0 ]. J" w
3.3 分析用户和行业
; u$ @/ ^6 H! V r/ S6 O 3.3.1 映射产品和服务 5 ^( {0 E$ Z6 @6 L
3.3.2 内容为王 8 O5 w3 o, R0 [* \- N) m
3.3.3 对用户进行分类 % k( G; [" T' n2 ]( a
3.3.4 其他评估方法(SWOT SMART)
: J4 l* G$ ~2 x! N9 X 3.4 针对原始流量的SEO * v; q9 S4 V5 N8 ^+ k: R: \4 Z
3.5 针对电子商务的SEO
4 {% U X' _' [9 i* g 3.6 品牌建设的SEO % b3 k" X2 H; k
3.7 直接营销的SEO . ^0 r+ t4 P* F- Y* d6 X) h/ x! O# \
3.8 搜索引擎名誉管理 * k3 Z9 Q0 v- Z& h
3.9 总结
. {/ _5 Q) B a第四章 SEO的第一阶段 ) m! n/ d- A9 c# E5 \" P" c1 G2 }
4.1 SEO方案的构成
/ ?/ Y: _$ f" _ 4.2 参与网站开发过程 {; {8 R/ X+ |* T# F
4.3 确定网站信息架构 ; `7 O5 }7 |0 Y z, q
4.3.1 目标关键词 # X4 ?% S' j- A$ b
4.3.2 页面之间的交叉推荐
1 x9 y7 p5 Z+ z! `- I; o 4.3.3 锚文本
4 m" h& s0 F1 P$ R: I 4.3.4 面包屑导航 7 s8 ~" ?% O1 o4 y+ L+ V; i# B
4.3.5 减小链接深度
0 Z' v3 `- i% X4 e! i, [2 L: a 4.4 分析已有网站的SEO问题
& F6 y6 s+ T, t: I 4.4.1 分析内容 # ^$ @4 |" X: p/ E* f
4.4.2 关键词分析的重要性 * M) p+ u- W7 c- Y( G
4.4.3 关键词规范化
* J' I6 C8 U+ Y! a* L5 | 4.4.4 示例 5 D& z+ L7 v7 ?, j2 |
4.4.5 服务器和主机问题
, O1 \$ k. n+ p3 _! V 4.5 服务器统计软件和获取日志
" w4 e+ r! |4 t$ b. ? 4.6 分析竞争对手
0 T' B. w# `! f4 v- ] 4.7 评估历史进展
. M5 \6 O0 a+ e( l 4.8 分析当前收录情况 9 z O! `; b0 J" B
4.9 分析当前排名情况
" i- u$ `* W# o4 L( B 4.10 分析当前流量来源和数量 ) s& Y& w8 K# g7 J i# \1 w
4.11 分配SEO资产
: H5 I5 M. o/ {. j 4.12 结合商业模式和历史数据对网站的SEO进行SWOT分析
7 X% F& ]3 S4 p 4.13 总结 6 I. M. X. ~+ B) t2 M+ e' E
第五章 关键字研究 / |3 z' B) c9 X. i5 b
5.1 关键词研究的理论基础
* Y; N* F8 e G0 F 5.2 传统方法:域名选择,网站内容分析
& A6 O, k* B8 v( ?: r 5.3 关键词研究工具 - z; z5 C4 y* [
5.3.1 关键词研究的数据来源
$ o& B9 v. T4 n( i5 k- G6 k9 p( K j 5.3.2 关键词研究工具 " u) ^3 |# O/ z1 u7 K* O
5.3.3 分析关键词价值和投入产出比 . E9 o8 o6 E# ^8 l' ^, I# s
5.3.4 分析长尾词需求 ; q, T( }, o& W% _. k8 r# V
5.3.5 趋势,季节性波动
9 t7 ?1 }: Z3 u. H1 @0 c% A# o8 V 5.4 总结 * v# _/ J; Q/ _+ P% H& V
第六章 开发SEO友好的网站 4 z! g4 I/ q3 I% \, O
6.1 网站对搜索引擎友好 : L& N, a$ f: f. \* J
6.1.1 可抓取的内容
* \1 U' B* L* {0 N3 z% V/ } 6.1.2 爬虫友好的链接结构 5 O; f8 Y+ B! h7 f: R- d1 z5 W6 b" y
6.2 XML网站地图 % x1 H9 F( o2 K. Y8 X2 U7 b" y
6.3 打造优化过的信息架构 0 U2 |( k( }% p% i5 n1 c. y
6.4 跳转 : n- J% T6 {( f7 j6 V+ n
6.5 内容管理系统选择 3 s+ h( M& l1 U% _1 P; y
6.5.1 内容管理系统CMS / ?$ ?! a3 Y! n1 y# v
6.5.2 博客 2 b0 j9 s) S0 Z i7 m3 y6 d5 ^( _" a
6.5.3 论坛
7 \$ Z$ I0 U+ h3 _1 R) M- { 6.5.4 百科
! [; Y6 F' k& K/ x u1 H) W, Z 6.6 Flash的优化
) t* } ^$ c8 ^( K 6.7 针对不同地域的优化
d2 N/ x: O u* e) o+ u3 j 6.8 总结 w: P; h; C: e: X) ]
第七章 创造有价值的内容和链接营销 ! N" `% P5 S8 d# T
7.1 链接如何影响排名
. o' Q t/ J8 r$ o; X* M: H 7.2 搜索引擎如何判断链接 , n0 k% n" z0 A# ~: O) G
7.3 链接的策略 ) F6 ]4 ]) P# G" j
7.4 链接建设的方法 # x- S9 | a& d: F
7.5 结论 . @% T% B- h* j$ }- X( |+ Q9 [& r
第八章:垂直搜索的优化
, s& P5 f _/ t; m第九章:跟踪效果
7 B5 K7 ^) b+ t8 T+ W, ~2 E第十章:域名改变 SEO设计 问题解决 $ \. a" b8 l4 z: O( X
第十一章 SEO研究和学习
+ [. D4 q9 T1 N& }7 A& z8 t第十二章:SEO实战案例(收录上千万,十万和几千的网站如何优化)
: w, F) l' C* w0 d! a第十三章:SEO的未来
2 x8 Y) K% F% ^4 m: ?: c2 G' k9 r4 ~! F
$ P4 w. l+ O9 u' O
' k' i- v- a, W9 \, \! D8 ]- p7 j7 x
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