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站长网第十二期团购SEO培训课程8 ]1 A7 E! B, G7 A
培训目的:
}3 B9 Z6 J. E3 i在网络快速发展的今天,如何为网站引来大量优质的访问流量,这引起了网站主们的热切关注。在诸多网络营销方式中,搜索引擎营销凭借其独有的优 势,已经成为了最为火热的追捧对象。只需对网站的结构和信息进行相关调整,然后按照一定的策略技巧对网站进行维护,便可从搜索引擎为站点引入源源不断的优 质流量,这种被称之为搜索引擎优化的技术,通过本次的培训课程让学员可以在SEO专家的指点下,快速学会搜索引擎优化技术,避免在自己摸索中浪费时间;系 统的学习SEO整个工作流程,快速全面掌握SEO优化工作。
& Z, Z7 e8 @, p _6 w. p8 k i* Q R8 R 适合人群:企业网络营销负责人、品牌管理和广告负责人、营销总监、市场营销人员/负责人、网站编辑、电子商务人员、个人站长、网页设计、网站推广负责人、SEO从业人员等。
" |: h- d: M' Z+ t/ _, j- v# A% {. E+ W讲 师介绍:
# w0 ]% A; D8 o, G/ o* D4 v 萧涵 站长网站长网第四届搜索引擎优化大赛第三名,商才SEO团队创始人,热衷于网络营销领域,擅长SEO技术分析与策略规划,强调以用户体验、转化率为基础的SEO方案,对SEO与网络营销有自己独特的见解。为多家商业网站提供了SEO解决方案。 ' T. [8 L) L- n5 o
培训内容: $ L- _* x+ f* D) Z B, t" [0 b2 k7 v
1 第一章 搜索引擎 2 e% L0 g1 {$ \5 b% l) N9 Q+ z
1.1 行业现状和职业发展 % N. i) F- c! m0 }" S$ g- O5 Z. S' N
1.2 搜索引擎的任务和目标 + k( J+ C* e4 W$ r2 i* x( ~/ I
1.3 搜索引擎的市场份额 # D) E3 O7 [* b" |
1.4 用户搜索行为的目的 " L7 j* d2 z9 W: Y+ m4 W0 A
1.5 用户搜索行为的分类 5 o& z6 X, z* K$ r( E6 C. t
1.6 用户如何搜索
! V# f- V- f7 W& i7 d8 \. ~% `& E" q 1.7 搜索引擎如何驱动网络交易
% k! K$ P/ ?. [& m$ ~ 1.8 眼球跟踪:用户如何浏览页面上的结果
3 ~$ i+ s4 S) m: G# m N6 K0 H 1.9 点击跟踪:用户点击免费和付费结果的情况 & E' C! H& ^' u7 L/ A
1.10 结论
8 e: B5 ^, j+ `0 f4 h6 v+ h8 l第二章 搜索引擎基础
- H: D. ~0 A4 N8 C 2.1 理解搜索引擎展示的结果
2 f3 X& a4 L4 {9 O1 N$ ~ 2.1.1 搜索结果页的布局
$ N* R8 \1 n! ] l* G; s 2.1.2 垂直搜索内容如何插入到结果页
; D, {% d4 w+ B 2.2 基于算法的排名系统:抓取,收录,排名 $ r& ~# A, q: W' u- l
2.2.1 抓取和收录
6 m+ v' ?+ M# B 2.2.2 分析和给予排名 ! C2 E& C/ `( A i( P: N$ @
2.2.3 评估网页内容价值 0 I2 `1 I, [& u& O+ `
2.2.4 搜索引擎如何“看”网页 : G( _+ {% o7 w- j
2.2.5 搜索引擎无法“看”到的内容 ( q% @% C2 B! ?# ?: f
2.3 分析搜索意愿,返回相关,新鲜的内容
# l, O4 X: N4 m* I: I 2.3.1 文档分析和语义联系
1 T, ^" Y2 [( E( P9 U; v 2.3.2 链接分析
. v0 C2 |9 E4 i 2.3.3 问题词,歧义词和多义词 ) m4 o3 G, E. r; r" x+ |& n4 i
2.3.4 内容新鲜度的重要性 3 N5 H9 [' m2 Y( R" |2 ]7 a
2.3.5 算法有时会出错的原因
- |' ^! W7 H/ v7 n, \( V3 @( I% u 2.4 分析排名因素
% @) I- v9 f* X6 ^6 p: x 2.4.1 排名负面因素 : m/ I _9 q. a3 [8 d3 j+ C9 s
2.4.2 其他排名因素 7 s) P! u' e6 h6 P1 ^ q1 x
2.5 使用高级搜索技巧 ) ^& T2 _0 d: g4 i8 E
2.5.1 Google高级搜索命令 / Z6 I2 d; l( h1 i- C- n4 g1 C; {7 U
2.5.2 Google’查询命令组合 9 E3 s& ` Y7 M9 I: y
2.5.3 火狐浏览器插件 # j: S3 L: k7 E: D/ _0 A
2.5.4 百度高级搜索命令
0 s+ K, K; O: m9 ^: T1 T9 m w 2.5.5 其他高级搜索技巧
+ X# q! e; |0 I$ M. J" _" g3 [ 2.5.6 关键词难度 % J6 \! @7 P& D% ?+ R3 M( n6 N1 g
2.5.7 使用数据范围 4 y' W8 i ^) P, i: ~
2.5.8 文档类型搜索 + e& z) V, N4 D5 w, |( J
2.5.9 搜索保护内容和已被删除内容 1 ^# d, ?6 u& H5 ?
2.6 垂直搜索引擎 3 t7 q- w0 m( L7 Y) h
2.6.1 主流垂直搜索
: e% U, ~4 h- G0 O6 M 2.6.2 通用搜索 - u" @* W8 w* q7 `
2.6.3 地域类搜索引擎 O$ n8 `8 O, a
2.7 结论 ) \% @0 _: @- ]3 ~" F/ K
第三章 确立SEO目标和网站用户群体
* x1 L" x# N2 |& Y9 Q" K 3.1 确立网站SEO目标
+ H0 j% t- Y, M2 r 3.1.1 战略性目标 2 u2 o, a# N2 L& C! ^3 S
3.1.2 品牌曝光 . e! ~$ l# l5 c% m1 M, \! J
3.1.3 网站流量
) n L V8 D8 q: F7 y 3.1.4 高投入产出比 ) H* S% x$ ^( T6 h7 N: }
3.1.5 每个SEO方案都是不同的 / n4 E5 m: x8 ?7 c; `! n
3.1.6 分析搜索引擎流量和用户行为
) R1 X( I/ B1 Z2 c 3.2 网站开发前撰写SEO方案 1 Q$ M9 ]1 C& |% l
3.2.1 影响SEO方案的商业因素 # W2 q. ?4 C6 m$ J v9 }1 Q5 V% G' }- H
3.3 分析用户和行业 3 m2 \! E. c% G$ g
3.3.1 映射产品和服务 9 l; G% J1 @, x' G8 c
3.3.2 内容为王 # L# @6 d c4 W& h
3.3.3 对用户进行分类
( g6 L- e( n4 W. L- ?" z4 e 3.3.4 其他评估方法(SWOT SMART)
. U" M4 O: I5 j# w& A 3.4 针对原始流量的SEO ! [; b& B( H) ~8 B: R
3.5 针对电子商务的SEO
- c/ A- z" d" w0 |8 n 3.6 品牌建设的SEO
: d: t) z! F$ Y! }: [7 p+ C1 z7 ] 3.7 直接营销的SEO
! E: M0 i) c6 w0 i! v+ f, d1 o& O; a/ ` 3.8 搜索引擎名誉管理 " {8 t: R7 U4 E3 }/ j
3.9 总结
0 _2 ]% M' \, E- }% A第四章 SEO的第一阶段
6 w0 \6 s$ _3 W& i6 k* a: G, ]9 u& ` 4.1 SEO方案的构成 2 Z$ b, E. G, s2 t1 h1 U. a
4.2 参与网站开发过程 ! [; z% W1 H" y6 d8 z) B
4.3 确定网站信息架构
, E5 U# ~, s; P 4.3.1 目标关键词 r+ F& M+ W0 ?1 n
4.3.2 页面之间的交叉推荐 0 z0 R1 L0 R4 g( B% j: H* @5 y
4.3.3 锚文本
5 j- Q* P' p% Q/ q6 w% _ 4.3.4 面包屑导航
* T9 x0 U* B3 J4 G# ]9 v$ w8 I3 ` 4.3.5 减小链接深度 a+ K9 Z' _; C6 k) e% n
4.4 分析已有网站的SEO问题
B9 _3 w7 I' l 4.4.1 分析内容 3 {' K( ]* ]. o: Q5 l
4.4.2 关键词分析的重要性
# s( }" D, v; Y& p3 O. T6 x 4.4.3 关键词规范化 9 x5 ?0 d, ]6 f3 l& D$ u* P- J
4.4.4 示例 9 }6 t9 b4 G% c; u
4.4.5 服务器和主机问题
" M7 i! P/ u7 v5 Y4 F" d 4.5 服务器统计软件和获取日志
# n V6 ?* p8 t4 a3 q 4.6 分析竞争对手
6 R) o! o" |+ D. r* O9 j 4.7 评估历史进展
2 q3 t# P6 L+ K* ` 4.8 分析当前收录情况
$ ~0 i/ n. J1 K0 S 4.9 分析当前排名情况
6 n! s* ^: J: p8 g* v 4.10 分析当前流量来源和数量 , y8 x4 d) i1 `* H% O$ c5 k
4.11 分配SEO资产 ; S. z7 w5 }% P" L# z
4.12 结合商业模式和历史数据对网站的SEO进行SWOT分析
6 c& N. i! U% L 4.13 总结
# `/ N% M% @/ I( g第五章 关键字研究 / N. q! i' r0 Q' |
5.1 关键词研究的理论基础 ! [$ j7 Q- S7 x6 B: ~* g9 @
5.2 传统方法:域名选择,网站内容分析
* s7 X: `' Y) [: C) D | 5.3 关键词研究工具
: v1 r! s% Z5 H: T" g5 w L: z 5.3.1 关键词研究的数据来源
8 {9 y- u2 ^1 D5 O4 H 5.3.2 关键词研究工具 : N6 d8 r, o6 m6 M$ o' J$ O
5.3.3 分析关键词价值和投入产出比 . y+ b9 K5 z+ Q7 M! y `! z
5.3.4 分析长尾词需求
4 z x8 E. Q7 M' j( R 5.3.5 趋势,季节性波动 1 X8 F, r' \- G
5.4 总结
Q7 e9 s; N8 U7 B9 d( T" M# F第六章 开发SEO友好的网站 0 E% W, }6 y9 o& s1 g0 {4 u
6.1 网站对搜索引擎友好
% ]2 X, ]) J: i K% o% F 6.1.1 可抓取的内容
3 O- g9 ~* k0 a' h8 { 6.1.2 爬虫友好的链接结构 " S: L& Z3 D" h4 K
6.2 XML网站地图 9 ^+ n! ?& p4 A, ~# o
6.3 打造优化过的信息架构
1 E1 A' n7 s1 p( Q3 v9 P 6.4 跳转
* {) j" s2 e6 d" b7 R 6.5 内容管理系统选择
% k/ J" w# n2 Z1 y) T' i! O, n 6.5.1 内容管理系统CMS
( J- G2 ]* I5 \& _$ Y0 d2 f 6.5.2 博客 * E& U0 k4 E7 r9 C% _' C% s
6.5.3 论坛 0 m( Z2 i. z9 ?5 C' ^- a
6.5.4 百科 7 Y7 Q' ?; @3 s1 w4 G
6.6 Flash的优化 2 p/ s. ~% `8 h$ D& v2 `8 y
6.7 针对不同地域的优化 4 W* E% S* @. T
6.8 总结 7 D9 I3 s9 @; a
第七章 创造有价值的内容和链接营销
% `& T+ p& ~ W0 R/ k 7.1 链接如何影响排名 . C3 P4 y$ y4 k' \/ c
7.2 搜索引擎如何判断链接
' J* {+ `6 X% a' N( p) G, p 7.3 链接的策略 & G" P. ]$ H1 g% P
7.4 链接建设的方法 ( j3 x% F" U7 m4 `# t; U/ E- l# J
7.5 结论 # y" d; e# ^ N+ Q7 I$ @
第八章:垂直搜索的优化 . t# g+ R5 I8 j+ D
第九章:跟踪效果 ; r6 Y9 ^3 a1 c
第十章:域名改变 SEO设计 问题解决
. k7 |6 r" F8 g5 u第十一章 SEO研究和学习 3 ?2 i# ]* ~- F' X+ g: a
第十二章:SEO实战案例(收录上千万,十万和几千的网站如何优化) 1 f- V3 D* V1 \ |; R
第十三章:SEO的未来
& h( ~0 [5 k9 s/ \; F1 [# U! h( ] O F7 i6 ^
U1 ]# u% o7 A+ e7 {+ f9 z5 [! J
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