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站长网第十二期团购SEO培训课程( o7 a) i3 c/ m
培训目的:
7 {7 E. C0 C/ o* D3 F: ?: Q在网络快速发展的今天,如何为网站引来大量优质的访问流量,这引起了网站主们的热切关注。在诸多网络营销方式中,搜索引擎营销凭借其独有的优 势,已经成为了最为火热的追捧对象。只需对网站的结构和信息进行相关调整,然后按照一定的策略技巧对网站进行维护,便可从搜索引擎为站点引入源源不断的优 质流量,这种被称之为搜索引擎优化的技术,通过本次的培训课程让学员可以在SEO专家的指点下,快速学会搜索引擎优化技术,避免在自己摸索中浪费时间;系 统的学习SEO整个工作流程,快速全面掌握SEO优化工作。 9 t5 s# R1 L0 Y
适合人群:企业网络营销负责人、品牌管理和广告负责人、营销总监、市场营销人员/负责人、网站编辑、电子商务人员、个人站长、网页设计、网站推广负责人、SEO从业人员等。
" G8 z) y1 U$ J* O讲 师介绍: ( `& W+ f2 A% Y" i3 B( O
萧涵 站长网站长网第四届搜索引擎优化大赛第三名,商才SEO团队创始人,热衷于网络营销领域,擅长SEO技术分析与策略规划,强调以用户体验、转化率为基础的SEO方案,对SEO与网络营销有自己独特的见解。为多家商业网站提供了SEO解决方案。 ( a0 _3 S. G) r. A* c
培训内容:
0 Q! a- d, r- h* ]4 t% o! n; d1 第一章 搜索引擎
: @5 u# W2 F) L 1.1 行业现状和职业发展 ; X$ z2 M+ v/ H/ u/ u
1.2 搜索引擎的任务和目标 7 i5 q! w% f* s. a' Y p. {
1.3 搜索引擎的市场份额 M" v2 Z$ b, Y0 b7 I4 B% e1 t% R
1.4 用户搜索行为的目的 5 M- |+ ~- w: [
1.5 用户搜索行为的分类
( J) h1 J) O* Y3 y- D) h- v- i 1.6 用户如何搜索 . e% b& p; z' k6 Z7 Q: g
1.7 搜索引擎如何驱动网络交易 $ e/ v: T1 L. J N
1.8 眼球跟踪:用户如何浏览页面上的结果 ) p* ], ]5 V+ ]6 b Q
1.9 点击跟踪:用户点击免费和付费结果的情况
( ?1 `5 Q5 O9 |' U1 ]" L5 b 1.10 结论
! W+ V- W( C8 w" B& Q. S第二章 搜索引擎基础 6 S9 Q2 }- z% Q+ n% ]! k) ]
2.1 理解搜索引擎展示的结果
0 I( k" e- K, a5 ]$ w1 t5 X0 P 2.1.1 搜索结果页的布局 0 `7 I, `- |" \2 w" l
2.1.2 垂直搜索内容如何插入到结果页
1 C5 e5 F# i$ r2 Z( } 2.2 基于算法的排名系统:抓取,收录,排名
" [$ U, j$ c' C$ ?! X a 2.2.1 抓取和收录
1 T, L5 r. T# ]+ i 2.2.2 分析和给予排名 : ?/ W- @% z, a/ B5 S: x1 W- _
2.2.3 评估网页内容价值
z/ @. J4 k; a( Z+ m 2.2.4 搜索引擎如何“看”网页 9 m5 D' b V9 G' o+ Z" j
2.2.5 搜索引擎无法“看”到的内容
0 L- S8 F/ X. s* J& U+ V 2.3 分析搜索意愿,返回相关,新鲜的内容 - c, P. ^! f! h: R' f
2.3.1 文档分析和语义联系
$ _1 r" H+ c0 G7 |2 h5 \" |" ~( ` 2.3.2 链接分析
: d6 }7 \) |1 v$ v% g" r: l( @( L 2.3.3 问题词,歧义词和多义词
. m" u5 O2 f& b" x% |! h0 ~ 2.3.4 内容新鲜度的重要性
0 F0 ~4 Q! y0 N$ S. z 2.3.5 算法有时会出错的原因 1 A Z" [7 q# h! {
2.4 分析排名因素 # b7 I6 B8 t3 r2 n4 ^
2.4.1 排名负面因素
% A- M9 b, @6 f. z* m% ? 2.4.2 其他排名因素 & V. O8 d: }6 m
2.5 使用高级搜索技巧
: q3 L, ~( K$ f H5 E, P2 f6 x4 C 2.5.1 Google高级搜索命令
0 N/ l! b* V0 p$ S* h. E 2.5.2 Google’查询命令组合 5 e+ q' B, D; D T) s0 {
2.5.3 火狐浏览器插件
( Q' j4 F, A7 n- r% ~. { ~ 2.5.4 百度高级搜索命令
4 s7 x5 a3 A2 n 2.5.5 其他高级搜索技巧
( z% g+ D. b* G0 q* {2 w1 X0 L M 2.5.6 关键词难度 0 i! u9 |- l4 Y) x. d
2.5.7 使用数据范围 ( P( F# W, v r) I* N' e) K
2.5.8 文档类型搜索 ! k$ N) K3 D' v5 D# i/ r+ }0 ~+ x$ F
2.5.9 搜索保护内容和已被删除内容
/ Q: T1 D/ s4 i) U; b8 s q3 x% G6 Z8 F 2.6 垂直搜索引擎 ( [: y E0 I% w# V4 b
2.6.1 主流垂直搜索 * @$ Z) u6 v$ R1 l3 X
2.6.2 通用搜索
) K4 Q3 V# r9 X: t# ]& Y1 d 2.6.3 地域类搜索引擎 . x1 F) x$ K8 t8 y, ^" J
2.7 结论 6 m- o; F9 l6 q
第三章 确立SEO目标和网站用户群体
+ Y! P, B& e$ w; |% i 3.1 确立网站SEO目标 ' w" W3 R0 u+ m; ~" x4 n. O
3.1.1 战略性目标
; g2 x; w9 {( j. J 3.1.2 品牌曝光 / L* \0 C+ D# Q" p
3.1.3 网站流量
6 g2 c# c/ R. j) A2 f6 `% B% ?# e7 @ 3.1.4 高投入产出比 3 u2 D4 w: u! l3 a( O
3.1.5 每个SEO方案都是不同的 - H! K. X$ A1 Q9 t: [- }
3.1.6 分析搜索引擎流量和用户行为
; m. ?" F6 i/ G t% O, W5 l 3.2 网站开发前撰写SEO方案 * m1 E0 z a# \, G+ e
3.2.1 影响SEO方案的商业因素 : v$ Z! Q2 K' p& R7 ?' ]
3.3 分析用户和行业
4 z" u# w/ W- i+ r9 \$ O( @+ { 3.3.1 映射产品和服务
0 @: d0 j0 j( r" i5 I% } 3.3.2 内容为王
) A% m* r7 `* s- g& p- Y- L; K 3.3.3 对用户进行分类
8 P) n6 T3 t1 g) y! b; R0 x. R$ s# N 3.3.4 其他评估方法(SWOT SMART) 3 g+ S- d( Y9 b% g
3.4 针对原始流量的SEO & R$ \6 k7 N/ \, G* J. l: a
3.5 针对电子商务的SEO
, _6 f; A( w& \# _ O 3.6 品牌建设的SEO ; F- C# o q: f
3.7 直接营销的SEO
8 i3 n/ K6 K5 {5 ]8 f9 g. W 3.8 搜索引擎名誉管理 ; I+ f0 I* ]% Z
3.9 总结 ; x# q2 m6 N7 J( A3 l: _. n
第四章 SEO的第一阶段 : R$ w4 c' Y1 U" n* [8 r E/ [
4.1 SEO方案的构成
, J- E& o- D. g+ O" f 4.2 参与网站开发过程
7 b" R$ }* o& Q3 z( L3 x 4.3 确定网站信息架构 7 J, A' K X9 _/ L
4.3.1 目标关键词
8 W4 |1 T# D4 E5 e 4.3.2 页面之间的交叉推荐 5 u0 a& Y5 T% u; n
4.3.3 锚文本 % w# [, _1 `1 j- ~
4.3.4 面包屑导航 6 m. U2 u: h! Z& D4 G6 }& @& c
4.3.5 减小链接深度 + K9 z" O2 |) U% \/ {: X1 [
4.4 分析已有网站的SEO问题
1 Q( [6 V" I+ k 4.4.1 分析内容
8 e% g7 `/ e2 L& N( t3 P+ U) T 4.4.2 关键词分析的重要性 5 l5 b7 q8 `1 s* r# V5 E4 ]9 q
4.4.3 关键词规范化 , N9 E6 ^2 G4 \0 W
4.4.4 示例 & }7 @2 r, k; M. ^& N: L
4.4.5 服务器和主机问题 / y8 `- ]) W$ H& z0 \+ v9 j g
4.5 服务器统计软件和获取日志 7 ~) d" }; @" R1 i
4.6 分析竞争对手
; t% c) b3 N' N/ J 4.7 评估历史进展
: e9 _7 a$ k( u! C0 A 4.8 分析当前收录情况 : \( J! A- E5 j3 c, Y
4.9 分析当前排名情况 . ?2 o0 X* I1 _9 l
4.10 分析当前流量来源和数量
, w/ `9 j2 L9 \0 b A 4.11 分配SEO资产 * {4 n# X) O' y, |- J- L, t
4.12 结合商业模式和历史数据对网站的SEO进行SWOT分析
, \- P: v- v9 n& S 4.13 总结
- g+ q7 y6 t/ \# Q6 ^3 _2 k! p4 G第五章 关键字研究
: } x1 d8 c/ a% R; |( Z 5.1 关键词研究的理论基础
$ J! [. c$ @( v% u' {! V 5.2 传统方法:域名选择,网站内容分析
1 `4 o3 k) j2 H$ e# F, a% \( D 5.3 关键词研究工具 ( c) O% M6 l* D. o3 @$ H6 h2 E+ I
5.3.1 关键词研究的数据来源
8 H5 g7 V8 W: R, }# J5 ? 5.3.2 关键词研究工具 : I7 G+ J: L! C7 `6 G% a+ q& l( v
5.3.3 分析关键词价值和投入产出比 F3 d2 h) r2 _0 H! t0 I' b2 {
5.3.4 分析长尾词需求 m1 I+ L9 K2 ] @
5.3.5 趋势,季节性波动 0 }# q* B3 S! G
5.4 总结 0 {5 c9 g6 W% G. d6 E
第六章 开发SEO友好的网站 # {6 x- a- ~$ U: {
6.1 网站对搜索引擎友好 6 N& c7 J9 e) p$ x; M- z# B
6.1.1 可抓取的内容 ' Z8 w" p; E' ?
6.1.2 爬虫友好的链接结构 ; u( S7 U2 t. m$ B/ D9 D
6.2 XML网站地图 # p- r% @# B& {( k9 r6 c, a
6.3 打造优化过的信息架构
! W* p' |* v, {6 c6 i 6.4 跳转 3 h2 {# D4 d: G1 a, G5 o0 w% a9 @8 I
6.5 内容管理系统选择
+ K% n; r$ J9 E 6.5.1 内容管理系统CMS
: p- x0 @! ^" v c* ?: l 6.5.2 博客
! {& {4 }: n% i) V( Z# t 6.5.3 论坛
: [3 Z; ]' q0 u8 e; }2 M 6.5.4 百科
4 z% B( b' G7 b1 D8 b [ 6.6 Flash的优化
% Y0 R$ A' w5 W1 v9 M 6.7 针对不同地域的优化 0 U' j7 K4 A8 y9 d8 c6 r2 G2 r
6.8 总结 ' N) c& y# d& {. {6 w" `% o% ]
第七章 创造有价值的内容和链接营销 , R, Z+ Y; X% v! y* H
7.1 链接如何影响排名 [/ o" b7 K# y( g. ~- o0 x4 l) i
7.2 搜索引擎如何判断链接 9 ^8 {: E( Y2 M9 L; D
7.3 链接的策略
7 v7 n7 U' r7 u; c; ^ 7.4 链接建设的方法
, H2 g/ s* n2 W+ {% s: v6 `2 P 7.5 结论
) e% Z9 D$ t& a/ i* Q( O6 l第八章:垂直搜索的优化
* j& u2 q* e1 Q1 |$ x第九章:跟踪效果 . C( ^7 Z6 i3 K5 X
第十章:域名改变 SEO设计 问题解决
6 L2 ]8 O* z+ J& u( d o! g第十一章 SEO研究和学习
. L) s0 q4 d5 |. C2 O第十二章:SEO实战案例(收录上千万,十万和几千的网站如何优化) * ]9 r" |( N+ ^
第十三章:SEO的未来
9 j5 A5 E( Z7 T( V. z* U! {
/ A) m% v h3 q+ B9 ~# U% R) ] N4 F" g
* ~0 f" a" `9 r# G+ I: c+ m( q% V* H: H2 k2 V* O& d" \
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