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发表于 2013-12-7 22:31:47
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& y+ h5 A. L' T6 B2 P站长网第十二期团购SEO培训课程$ i* t# o3 T0 W
培训目的:
+ O; _' w% e$ ]在网络快速发展的今天,如何为网站引来大量优质的访问流量,这引起了网站主们的热切关注。在诸多网络营销方式中,搜索引擎营销凭借其独有的优 势,已经成为了最为火热的追捧对象。只需对网站的结构和信息进行相关调整,然后按照一定的策略技巧对网站进行维护,便可从搜索引擎为站点引入源源不断的优 质流量,这种被称之为搜索引擎优化的技术,通过本次的培训课程让学员可以在SEO专家的指点下,快速学会搜索引擎优化技术,避免在自己摸索中浪费时间;系 统的学习SEO整个工作流程,快速全面掌握SEO优化工作。 . b1 a, F7 a2 c2 i* e% ~/ ^) A( T, x. @: q( P$ s
适合人群:企业网络营销负责人、品牌管理和广告负责人、营销总监、市场营销人员/负责人、网站编辑、电子商务人员、个人站长、网页设计、网站推广负责人、SEO从业人员等。 8 l! v* L& i' V# H7 l* \
0 H3 w7 \0 u ^! ^, v讲 师介绍:
7 E. P! B3 Q: X( b( p! v s 萧涵 站长网站长网第四届搜索引擎优化大赛第三名,商才SEO团队创始人,热衷于网络营销领域,擅长SEO技术分析与策略规划,强调以用户体验、转化率为基础的SEO方案,对SEO与网络营销有自己独特的见解。为多家商业网站提供了SEO解决方案。 2 u9 e% x( N5 N9 z
/ `$ ^- b" i3 d4 y# m0 }. B培训内容:
/ H, g% t$ Z2 j0 N1 第一章 搜索引擎 4 X g2 w6 e; g" s5 t8 o
1.1 行业现状和职业发展 # l# R7 g7 G7 m/ |% l# Y) B3 z. U" Y( m0 c
1.2 搜索引擎的任务和目标 / J& ^4 w9 e+ {) a+ t
1.3 搜索引擎的市场份额 0 [5 X1 u: o5 A+ h7 u$ x
$ C' N* m) z$ z 1.4 用户搜索行为的目的 % V6 T# U3 c9 K( `! @" |3 N3 [* y
1.5 用户搜索行为的分类 0 e: N! r5 g/ i h+ \( _, B
) I% f- e/ ^1 x: p* G& }+ z5 d" q 1.6 用户如何搜索
" L3 a- Q* r6 `# U 1.7 搜索引擎如何驱动网络交易 . B% h8 n7 L! k4 u
% V, [9 X5 L0 `. T/ f3 Y7 }. p 1.8 眼球跟踪:用户如何浏览页面上的结果
7 K# w# s5 F& d 1.9 点击跟踪:用户点击免费和付费结果的情况 4 N" p0 c3 X* V$ j6 N
* O* `( r& ]+ K1 O 1.10 结论 8 R* G0 S3 z$ j2 G% j: `, @2 c4 {- G
第二章 搜索引擎基础 / _0 P& U/ T4 n" }/ |
2.1 理解搜索引擎展示的结果
# f( E+ G: B& D/ _ 2.1.1 搜索结果页的布局 / {/ X, o' `; W( u" C7 F* Y
2.1.2 垂直搜索内容如何插入到结果页 $ t1 d0 o' x* q1 Q" |; r
2.2 基于算法的排名系统:抓取,收录,排名 # f2 N; I, x* V( c
$ l/ P: z, C5 |% U* L+ f8 `; W' s 2.2.1 抓取和收录 ; I1 n" Z+ g& ^& f1 Z1 Y( Y) f5 O$ @: r
2.2.2 分析和给予排名 5 j& ~# B, P) Q- q1 R* D/ g- `' N6 S. l2 D
2.2.3 评估网页内容价值 * `) k( y3 n# T3 H7 W
2.2.4 搜索引擎如何“看”网页 & Y3 K9 A/ x( ?8 A) B
( }/ |8 ?" C' ?) X4 p 2.2.5 搜索引擎无法“看”到的内容 9 {- z8 L' g4 @7 a* K
) q5 T6 y7 S( }; O- o o 2.3 分析搜索意愿,返回相关,新鲜的内容
8 A& A6 u5 c: ]6 l 2.3.1 文档分析和语义联系 $ ^8 A8 e/ ~4 j* h4 ?2 b; b* Q
7 @- n7 m/ @/ G6 L$ R 2.3.2 链接分析 " l$ g, A! h& p" t1 b5 l" Y+ |4 A
$ E" E: J# C' B- N# o. I1 E" U0 M 2.3.3 问题词,歧义词和多义词 4 u; ]% l2 v( f, t- P/ r4 L
8 c% H% ~* Z& q3 c) @ 2.3.4 内容新鲜度的重要性 & ~ P9 s: t: K8 g/ |1 W) K( Z5 D
. @+ y( I Z$ t2 U! Q" Q7 f 2.3.5 算法有时会出错的原因 5 p" A( l* J! {0 G; A4 A3 w2 w& s# G {+ ^6 n0 m: _8 d9 ?8 P! B
2.4 分析排名因素 + H3 [4 r- W/ n1 W, L+ E2 `2 U ?# l( i! W
2.4.1 排名负面因素 + l( a1 h$ n; \! {& E O5 I
: q# b/ z+ T" \+ e9 M" F, S! ] 2.4.2 其他排名因素 ' C J+ Z _& M Q4 q) e
2 G/ h' G7 D& J* ]. D& a. f 2.5 使用高级搜索技巧
8 p4 V& j1 J s- R) m 2.5.1 Google高级搜索命令
t3 Q( F# h0 k& z. k 2.5.2 Google’查询命令组合
4 x( J& Y7 g% ^; ? u2 C 2.5.3 火狐浏览器插件
, e, Z h% p: R& Q+ v2 A 2.5.4 百度高级搜索命令 ' [9 q) ^, I' ^2 h' Z5 a/ l4 j* p8 k: n- f
2.5.5 其他高级搜索技巧
+ e$ q U# O6 K" O 2.5.6 关键词难度 4 r( ^; s7 x. z ]& U' x
2.5.7 使用数据范围 G* {5 g% n0 Z4 g# v$ d# p' A% s7 P6 ?$ h( Q- S
2.5.8 文档类型搜索
$ y" D: g% s+ B: v8 ^ 2.5.9 搜索保护内容和已被删除内容 3 H1 K% w' z" A5 w l2 C1 m
) H) h8 D$ V6 q7 I 2.6 垂直搜索引擎 , J" Z" ]2 u" U5 ~; c; H/ k
; F0 }/ S1 C& ` A 2.6.1 主流垂直搜索 3 v' ^1 l I0 U# i" V& k! T" C& S7 w( H# d( N- l, r
2.6.2 通用搜索 4 N3 ?9 N8 G( P/ z+ z
6 t; H8 G3 W5 S+ `# { 2.6.3 地域类搜索引擎 3 ^% j( I2 q t ]- |
; V1 Q* |/ { Y: ` 2.7 结论 9 D# s4 [+ F7 a* Y1 Y2 b" d+ q5 i3 e$ @
第三章 确立SEO目标和网站用户群体 0 u# g# D8 h% N( _
3.1 确立网站SEO目标
1 b0 d: D: `- t6 K# O/ q/ s 3.1.1 战略性目标
- `& U$ w& i' _ 3.1.2 品牌曝光 : E$ @7 z0 J+ Y6 i! }; G" a
, i' p$ N$ O x6 [ 3.1.3 网站流量 & c8 y. F# L+ ^, L5 R2 r: J5 M0 L, u! f1 ?5 \
3.1.4 高投入产出比 $ \) X* f6 o8 `8 ?6 w( ~
3.1.5 每个SEO方案都是不同的 . e/ u' j" j3 @5 r! t/ ^5 I
3.1.6 分析搜索引擎流量和用户行为 1 `5 X, H# ]6 ^- [; a4 H x" Q
3.2 网站开发前撰写SEO方案 + { y- v8 @5 H- h7 X/ r
5 h" I5 r+ R4 ]# p& B 3.2.1 影响SEO方案的商业因素 % ?% G0 c% w3 q( C; Q! D0 ?8 L2 H/ D; S9 o3 D C* Q
3.3 分析用户和行业 . d! J' a; C7 V; N, ]0 W* @( S; a1 v0 @
3.3.1 映射产品和服务 7 ?% S c% n6 m+ F
4 u& t7 T; O( R: n J0 T 3.3.2 内容为王 8 p1 R2 `$ ]% s! R3 U; r
3.3.3 对用户进行分类 6 V2 m' ?$ y$ ~& x5 w- m9 z& W, n4 ~) J0 G) U( R; }& d
3.3.4 其他评估方法(SWOT SMART) 4 K1 K" {2 [* @
% k$ v+ u' u+ @ 3.4 针对原始流量的SEO 9 E3 ] I( T( G
3.5 针对电子商务的SEO $ p7 v7 h5 X- _2 `( p
% T2 W" N. }1 A 3.6 品牌建设的SEO
0 }" x; e. V5 ?, ~ 3.7 直接营销的SEO ; M0 C4 f' ?; r% t5 S' v- h! A5 U2 I
3.8 搜索引擎名誉管理 0 V8 j8 n7 D+ a1 R+ H% h% Z! @
3.9 总结
' z; |8 |9 d3 d7 t9 } J6 }1 J, h. }第四章 SEO的第一阶段 , `5 u& m" Q$ i
4.1 SEO方案的构成 . Q+ R" Y9 `3 M% j |4 \% H0 h) ~: A
4.2 参与网站开发过程 H( b! A( N' G, @* {
4.3 确定网站信息架构 ! j2 O5 A! ?" k+ O, f+ s& T/ o6 r5 \' Q& T) R) I
4.3.1 目标关键词
# ^: V7 N. W: v- h+ p7 H d 4.3.2 页面之间的交叉推荐 & ?: F k2 `. u) c* y( `
! G9 H" w0 @- F' J 4.3.3 锚文本 4 N, ^$ G1 M) g+ h3 w6 q; \" @6 j
4.3.4 面包屑导航 3 p @/ [5 _7 d
0 D& v% X# y; b* P; t/ U 4.3.5 减小链接深度
- {& k# w% Q! p$ { 4.4 分析已有网站的SEO问题 * w: l$ |0 \" u% D3 N
4.4.1 分析内容 / z; z9 c8 y+ T" g* ]" _6 z; j! E2 s/ n$ q
4.4.2 关键词分析的重要性
. \* M5 Z9 L% l9 L 4.4.3 关键词规范化
# s7 l7 j2 `' E- m 4.4.4 示例 / o! O, J8 w7 D$ i0 ?) \: {1 w" G
. k4 o+ i" x+ _( R d( f 4.4.5 服务器和主机问题 / `6 K8 c( e' p& D7 X, q0 [( U0 O& v: V( F
4.5 服务器统计软件和获取日志 4 a: j. u& [0 d
0 C# @, W5 D" T* I: q0 d 4.6 分析竞争对手 7 ?" S6 i! {0 W
4.7 评估历史进展 6 W( |' Q' B7 g
4.8 分析当前收录情况
) K& T8 J$ M6 {8 ` 4.9 分析当前排名情况
+ ]. p; t. S/ h! R ^ 4.10 分析当前流量来源和数量 7 w# T* e% J; N7 @7 L U4 l
4.11 分配SEO资产 ! D- R) k4 S& A& ?6 \, t! z
4.12 结合商业模式和历史数据对网站的SEO进行SWOT分析 - N+ k" |+ M# x' q" @' f' q4 ?
) Z4 L7 H( w! `! L: @9 x( V$ l, v 4.13 总结 : Y3 R, D H) U* X0 N' u; m- `1 ~8 e8 A# d/ y
第五章 关键字研究 5 l" B! n$ \4 z
5.1 关键词研究的理论基础 c$ F: N5 u/ L9 D" I! P1 p+ p+ b4 ~3 u- T
5.2 传统方法:域名选择,网站内容分析
5 c3 Z; y+ o3 R K& X( {& | 5.3 关键词研究工具 ; v& ]1 A3 e5 P2 W; L$ U& }. U
5.3.1 关键词研究的数据来源
3 q7 c4 d+ O0 y1 e2 _, b 5.3.2 关键词研究工具 % b2 j. o$ z! t' L/ n
5.3.3 分析关键词价值和投入产出比
+ X/ p* y+ N% i. A# J8 }% G0 s% L4 N 5.3.4 分析长尾词需求 9 b2 L2 `- n* B' y) O+ z# G
$ r7 r6 e( }$ E9 k2 Z+ n3 c 5.3.5 趋势,季节性波动
3 X5 e& W- l( T5 r0 Q 5.4 总结 , p2 n; E. M, R1 q
2 _1 V# y `! F第六章 开发SEO友好的网站
' N$ g( g2 N* ?; w! a. ]: E 6.1 网站对搜索引擎友好 - ^" F! Y7 X( U
6.1.1 可抓取的内容 # N* }$ ^5 H# k7 W$ x U1 ^/ T' a( t- R0 n" r2 E
6.1.2 爬虫友好的链接结构 / Q9 V' q- T- C, R3 C
6.2 XML网站地图 9 X- V- S4 o0 I; ?9 }2 Q5 ]' V3 P
6.3 打造优化过的信息架构 : n, A4 n n6 f" \2 C
v6 H, p# e9 F: U9 E: l. j 6.4 跳转
8 @( v8 P& t5 ] 6.5 内容管理系统选择
, ~: J' Y: t# L ?4 Y# B1 K% q. ` 6.5.1 内容管理系统CMS 1 ]9 B( h1 Q& ~' x) W1 M2 ~# E9 O1 W( M: s
6.5.2 博客
! T! H8 K* E8 M! r 6.5.3 论坛 . c0 {. k+ h: K4 G( \& {
0 s" f; Q( r+ B O 6.5.4 百科
# [7 v# H6 T* B5 C) ]4 G 6.6 Flash的优化 / F0 A0 a% w+ f# y0 M* e+ [6 r
1 x7 c: Y- E; W. q2 t 6.7 针对不同地域的优化 L& ]4 n, L' n" W
6.8 总结 " M, k# u7 u5 ?8 t: C" H, z/ [* j `' z5 g; Z: j! X' j
第七章 创造有价值的内容和链接营销 3 u) t8 i1 i3 ?* v2 M6 N4 h
7.1 链接如何影响排名 2 B! o& w+ T2 O5 ]
7.2 搜索引擎如何判断链接 * d" i1 s" X }1 Z7 d* {) C: x9 H) c* V( b G5 [) A
7.3 链接的策略 & K6 q9 c( i5 _. W& g1 {, ~! \' m0 O7 q& B/ O9 i' D
7.4 链接建设的方法
. W3 p. y- M$ A' H i% [ 7.5 结论
4 |% s2 r* k, U/ D& n第八章:垂直搜索的优化
9 x0 V6 [: C& M第九章:跟踪效果 ' n6 e4 ~- r! y2 f
第十章:域名改变 SEO设计 问题解决 0 i. ~2 c T* O: B8 }; |8 ^
2 x. X+ R! d4 M第十一章 SEO研究和学习 % o8 Z9 x6 I. l& ]
0 ^! K1 s7 i0 b ~+ U% B: z第十二章:SEO实战案例(收录上千万,十万和几千的网站如何优化) " `% T" w5 p) I
第十三章:SEO的未来 |
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