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发表于 2013-12-7 22:31:47
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站长网第十二期团购SEO培训课程
% v: n0 S$ u, D9 T! a/ `2 g# Q: F培训目的：) L" a7 _# D0 X7 b- Y
在网络快速发展的今天，如何为网站引来大量优质的访问流量，这引起了网站主们的热切关注。在诸多网络营销方式中，搜索引擎营销凭借其独有的优 势，已经成为了最为火热的追捧对象。只需对网站的结构和信息进行相关调整，然后按照一定的策略技巧对网站进行维护，便可从搜索引擎为站点引入源源不断的优 质流量，这种被称之为搜索引擎优化的技术，通过本次的培训课程让学员可以在SEO专家的指点下，快速学会搜索引擎优化技术，避免在自己摸索中浪费时间;系 统的学习SEO整个工作流程，快速全面掌握SEO优化工作。 . b1 a, F7 a2 c2 i* e% ~( ^- }7 H4 `' A
适合人群：企业网络营销负责人、品牌管理和广告负责人、营销总监、市场营销人员/负责人、网站编辑、电子商务人员、个人站长、网页设计、网站推广负责人、SEO从业人员等。 8 l! v* L& i' V# H7 l* \
9 l% j6 @% u& j! E9 Q5 L+ J讲 师介绍： 2 P0 `0 A" A# P
萧涵 站长网站长网第四届搜索引擎优化大赛第三名，商才SEO团队创始人，热衷于网络营销领域，擅长SEO技术分析与策略规划，强调以用户体验、转化率为基础的SEO方案，对SEO与网络营销有自己独特的见解。为多家商业网站提供了SEO解决方案。 2 u9 e% x( N5 N9 z0 Q0 B/ S( j3 J& T. {
培训内容：
' g6 b' Y" k3 k9 s/ f* n6 J V1 第一章 搜索引擎
- ^% _( {5 N e; e1 f3 p6 C 1.1 行业现状和职业发展 # l# R7 g7 G7 m/ |% l
8 ]2 g* c- M1 X; W 1.2 搜索引擎的任务和目标 % y- A; M0 H* O
1.3 搜索引擎的市场份额 0 [5 X1 u: o5 A+ h7 u$ x
) Y/ I' ~6 ]8 f) J( G2 `/ l 1.4 用户搜索行为的目的 ! @3 @% F& E( O/ Z+ L$ B
1.5 用户搜索行为的分类 0 e: N! r5 g/ i h+ \( _, B
& \9 `! \; v0 T6 A+ S c4 I 1.6 用户如何搜索 ' g0 s) Z+ r2 I3 `
1.7 搜索引擎如何驱动网络交易 . B% h8 n7 L! k4 u
: [7 ^5 b3 {& O7 Y5 u& n 1.8 眼球跟踪：用户如何浏览页面上的结果 - a. S2 u2 y3 N. J9 U6 r& P
1.9 点击跟踪：用户点击免费和付费结果的情况 4 N" p0 c3 X* V$ j6 N
, b; {, X& Q# Y- ~) j* [) S 1.10 结论 8 R* G0 S3 z$ j2 G
, j/ j: G- {. k+ Y+ t' ^第二章 搜索引擎基础 2 D+ P x; W% |% s I% I6 Z
2.1 理解搜索引擎展示的结果
3 y" D6 @( W5 l) z0 p& a7 C/ [ 2.1.1 搜索结果页的布局
# G2 l% ^/ Q& C6 ~7 d3 x& u, W8 M 2.1.2 垂直搜索内容如何插入到结果页 % |; C A% V: @
2.2 基于算法的排名系统：抓取，收录，排名 # f2 N; I, x* V( c. X' ]. ~. W3 l
2.2.1 抓取和收录 ; I1 n" Z+ g& ^& f
2 ^8 J6 H1 w5 S) J 2.2.2 分析和给予排名 5 j& ~# B, P) Q- q
) w, I' ` d5 U% @6 M, k 2.2.3 评估网页内容价值
1 t# @$ r- O6 o9 k+ n 2.2.4 搜索引擎如何“看”网页 & Y3 K9 A/ x( ?8 A) B) ]/ B7 I% _9 L: P# U/ ]' D
2.2.5 搜索引擎无法“看”到的内容 9 {- z8 L' g4 @7 a* K
0 _$ C1 D, Q/ J* A6 ^5 V- B+ \, v 2.3 分析搜索意愿，返回相关，新鲜的内容 9 T% \+ e& m' v# M! A$ o H
2.3.1 文档分析和语义联系 $ ^8 A8 e/ ~4 j* h4 ?2 b; b* Q
% g) w$ C, I+ @+ T 2.3.2 链接分析 " l$ g, A! h& p" t1 b5 l" Y+ |4 A
4 i0 f$ l& c( ?' o& T0 _$ t 2.3.3 问题词，歧义词和多义词 4 u; ]% l2 v( f, t- P/ r4 L! A; p0 _) B% R# t
2.3.4 内容新鲜度的重要性 & ~ P9 s: t: K8 g/ |1 W) K( Z5 D
" L4 ^4 u5 r7 K1 n) l. B: h! a3 p 2.3.5 算法有时会出错的原因 5 p" A( l* J! {0 G; A4 A3 w2 w& s1 m9 J& T' \6 b4 d* v+ D& `' B
2.4 分析排名因素 + H3 [4 r- W/ n1 W, L+ E2 `+ W3 X8 y/ h1 S$ L
2.4.1 排名负面因素 + l( a1 h$ n; \! {& E O5 I
5 ~* B) I; G( f' Z* i 2.4.2 其他排名因素 ' C J+ Z _& M Q4 q) e, V- o/ u. @# S$ ~
2.5 使用高级搜索技巧 - I/ @/ j" h0 u+ p+ h: Y; u6 U, O
2.5.1 Google高级搜索命令 ; y9 P, v4 D) ]% z- x) Z. V J$ t
2.5.2 Google’查询命令组合 2 F* \' U$ L! z+ m% A3 a
2.5.3 火狐浏览器插件 6 t" Z. U9 z1 u
2.5.4 百度高级搜索命令 ' [9 q) ^, I' ^2 h' Z( A3 \6 X1 }1 F/ T, O, a' o$ }
2.5.5 其他高级搜索技巧 6 X# F- \+ Z6 [
2.5.6 关键词难度 $ r) x8 C4 F' D0 u+ v
2.5.7 使用数据范围 G* {5 g% n0 Z4 g# v. k: x5 \4 C9 i' X" r
2.5.8 文档类型搜索 6 w- m& N: l3 }
2.5.9 搜索保护内容和已被删除内容 3 H1 K% w' z" A5 w l2 C1 m+ H- e1 q5 J7 ?& V/ L7 L
2.6 垂直搜索引擎 , J" Z" ]2 u" U5 ~; c; H/ k
6 D0 c4 S% i3 O" M. i% Q0 y 2.6.1 主流垂直搜索 3 v' ^1 l I0 U# i" V& k! T
: D' X3 L, x) F: X8 B 2.6.2 通用搜索 4 N3 ?9 N8 G( P/ z+ z
, ?, q) T3 h! h$ C8 \' s 2.6.3 地域类搜索引擎 3 ^% j( I2 q t ]- | P) w: \( F! \0 ]% d' B3 ^8 y+ A( g1 P
2.7 结论 9 D# s4 [+ F7 a* Y! i6 O( N" a) ^$ N8 `
第三章 确立SEO目标和网站用户群体 * n8 Z3 q. w* @) Z4 G: x$ K
3.1 确立网站SEO目标 % p7 j& x( d5 {+ ]4 B; B
3.1.1 战略性目标
1 Y/ x$ {3 Z3 @7 \9 w8 ?8 z3 m 3.1.2 品牌曝光 : E$ @7 z0 J+ Y6 i! }; G" a
& p$ ~! J" K8 Q: z/ \" H( w 3.1.3 网站流量 & c8 y. F# L+ ^, L5 R2 r( n9 y( Y* X, u. Z; {/ X* [, t
3.1.4 高投入产出比
/ @9 O( b, m$ |7 r 3.1.5 每个SEO方案都是不同的
; [6 w# @* `' Z9 X 3.1.6 分析搜索引擎流量和用户行为 & _9 K+ a" Y3 n$ j
3.2 网站开发前撰写SEO方案 + { y- v8 @5 H- h7 X/ r) `% O7 X* x+ i8 Z$ B$ `/ i& ], z
3.2.1 影响SEO方案的商业因素 % ?% G0 c% w3 q( C; Q! D0 ?
# y" a9 T) f M* I7 @. D! z5 P 3.3 分析用户和行业 . d! J' a; C7 V; N, ]
' E* L+ a/ H2 n2 D: V7 e 3.3.1 映射产品和服务 7 ?% S c% n6 m+ F
6 } f: P7 T7 m+ F' o4 d, b 3.3.2 内容为王
& X& ?7 P0 X0 j# p3 M' e! { 3.3.3 对用户进行分类 6 V2 m' ?$ y$ ~& x5 w- m9 z; @- O+ f& t: ~3 u! A% Y
3.3.4 其他评估方法(SWOT SMART) 4 K1 K" {2 [* @
, b7 l! w9 H3 ?' R( M# m; Y2 W 3.4 针对原始流量的SEO
6 t1 P9 O5 o1 n 3.5 针对电子商务的SEO $ p7 v7 h5 X- _2 `( p- V7 I/ M+ Z$ B1 J* d
3.6 品牌建设的SEO 9 |5 ]5 \- n( i8 M6 C; a
3.7 直接营销的SEO ; M0 C4 f' ?; r
0 \6 x2 W5 q! X. V/ } 3.8 搜索引擎名誉管理 7 G E8 @7 `! g( v9 n" L; ^
3.9 总结 - A$ c9 ~5 ]* R& s& N1 f+ f
第四章 SEO的第一阶段
& \7 Y/ U7 l$ I0 o8 p" t 4.1 SEO方案的构成 " `6 s# P8 n3 }/ c l# B, q8 N
4.2 参与网站开发过程 * p# j* V; m% A5 R1 I; J( N. |4 m
4.3 确定网站信息架构 ! j2 O5 A! ?" k+ O, f+ s9 e t! r2 Z; v' K
4.3.1 目标关键词 ) w c/ s3 r% ~ i, \1 X# r
4.3.2 页面之间的交叉推荐 & ?: F k2 `. u) c* y( `
8 _8 u% B- D4 i* G, U 4.3.3 锚文本 ! b0 p! p9 i. \; P* @8 D2 w5 m0 X
4.3.4 面包屑导航 3 p @/ [5 _7 d
, d4 f$ P, U) ?9 g1 | 4.3.5 减小链接深度 : A5 r7 Z5 I* W. k
4.4 分析已有网站的SEO问题 $ p! N7 U! e- h7 D" \
4.4.1 分析内容 / z; z9 c8 y+ T" g
% g: G+ G* P8 q6 a3 ?& t 4.4.2 关键词分析的重要性 ' s& w3 D) T1 a
4.4.3 关键词规范化 % W# y5 |. N& m/ j/ g% |
4.4.4 示例 / o! O, J8 w7 D$ i0 ?) \: {1 w" G
# B8 j. D3 a5 r% Q9 C 4.4.5 服务器和主机问题 / `6 K8 c( e' p& D
" }7 f' F8 K7 z* O0 D$ g; m 4.5 服务器统计软件和获取日志 4 a: j. u& [0 d
v! t/ H4 ? t# Q& n3 E+ O 4.6 分析竞争对手
, s1 t6 ^7 U5 x4 U 4.7 评估历史进展
+ L; t* Y) h% \! _" v 4.8 分析当前收录情况 ! t2 E" C2 G. A
4.9 分析当前排名情况 . d- r; q' a) i+ l$ y/ }
4.10 分析当前流量来源和数量 2 q1 A: R, [, k9 |4 n
4.11 分配SEO资产 , q0 s& D2 c6 h; z* h: J
4.12 结合商业模式和历史数据对网站的SEO进行SWOT分析 - N+ k" |+ M# x' q" @' f' q4 ?8 P7 d% U0 E R+ {2 ^
4.13 总结 : Y3 R, D H) U% P# {" d3 ?; S
第五章 关键字研究 ! N2 V/ H$ @/ ^
5.1 关键词研究的理论基础 c$ F: N5 u/ L9 D" I! P
$ n" l8 E6 O. q$ N- q7 J9 | 5.2 传统方法：域名选择，网站内容分析
# K" ]& _ i: H- X* v m" ^ 5.3 关键词研究工具 7 T. V5 `4 R# h, h+ Z/ F( [$ V8 s
5.3.1 关键词研究的数据来源 9 O& Z; i- Z. U8 S( K
5.3.2 关键词研究工具
, ]: D9 h( D K* B/ S 5.3.3 分析关键词价值和投入产出比 & k. b7 L8 P7 i Y
5.3.4 分析长尾词需求 9 b2 L2 `- n* B' y) O+ z# G
: q' i* _0 M% G2 B4 Q8 X. t# U 5.3.5 趋势，季节性波动 $ R; ]! z3 ?8 E: O F
5.4 总结 , p2 n; E. M, R1 q
- t/ n: R! i7 q8 o% T& A- E第六章 开发SEO友好的网站 3 x3 F+ w6 K0 L; s
6.1 网站对搜索引擎友好 . @& B, d8 n: H* P/ Z
6.1.1 可抓取的内容 # N* }$ ^5 H# k7 W$ x U1 ^6 u* ~" r" P4 M. m9 G; X9 w9 [
6.1.2 爬虫友好的链接结构
9 b6 ^' G. Z R* {1 u4 ` 6.2 XML网站地图
8 {' N7 @5 }, y1 J+ q: H. A 6.3 打造优化过的信息架构 : n, A4 n n6 f" \2 C
9 m1 Z. C; L& p5 R( c 6.4 跳转 4 S; Q, n4 y: m W: f) ^
6.5 内容管理系统选择 - Z; c5 ?4 N9 Z$ ]5 {4 L
6.5.1 内容管理系统CMS 1 ]9 B( h1 Q& ~' x) W
. M9 b$ W7 M f8 S, h) ? 6.5.2 博客 9 E: ^7 }: K9 C5 g) Q. n' R
6.5.3 论坛 . c0 {. k+ h: K4 G( \& {+ w- J; H( c6 M9 K+ t% l& X/ v" G
6.5.4 百科 5 V1 A( @3 b: D) c; k. C% t# x
6.6 Flash的优化 / F0 A0 a% w+ f# y0 M* e+ [6 r
$ Q9 ^) D4 z! j. y3 a 6.7 针对不同地域的优化 # \8 k8 f$ W! n2 W# y
6.8 总结 " M, k# u7 u5 ?8 t: C" H, z/ [& t! }- D$ g- u* b% G
第七章 创造有价值的内容和链接营销 1 H u, a+ ^9 E3 }& X
7.1 链接如何影响排名 , {1 Y/ u0 t+ X# w4 ?! d3 e* d
7.2 搜索引擎如何判断链接 * d" i1 s" X }1 Z7 d* {) C: x9 H" t2 C1 @2 w% s3 K" [% @
7.3 链接的策略 & K6 q9 c( i5 _. W& g& a+ K, u ~+ M
7.4 链接建设的方法
6 Y1 i9 V7 L. i( ~5 f a/ L* E7 n" u- x 7.5 结论 4 q& T, h. \; ^* E/ k
第八章：垂直搜索的优化 # U. _ W" @% ~3 ^3 @, C
第九章：跟踪效果 ) X4 `. B3 E# I$ I0 G* O/ R4 ^' O+ f
第十章：域名改变 SEO设计 问题解决 0 i. ~2 c T* O: B8 }; |8 ^
5 ?$ @# u% T* g {7 M$ s4 z第十一章 SEO研究和学习 % o8 Z9 x6 I. l& ]+ {3 B3 t9 X7 d! Z4 e) i4 ^
第十二章：SEO实战案例(收录上千万，十万和几千的网站如何优化)
/ a2 r7 l- t$ {第十三章：SEO的未来 |
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